اصول و فنون تبلیغات می‌توانند به عنوان مجموعه‌ای از راهکارها و استراتژی‌ها در جهت جذب توجه مخاطبان و ارتقاء فروش محصولات یا خدمات مورد استفاده قرار گیرند. این مفاهیم شامل ایجاد پیام‌های جذاب و متنوع، تعیین هدف مشخص برای تبلیغات، استفاده از وسایل چندرسانه‌ای متنوع مانند ویدئو و تصویر، تجزیه و تحلیل بازار و رقبا، تست و ارزیابی مداوم عملکرد تبلیغات و ایجاد ارتباطات موثر با مشتریان می‌شوند. این اصول و فنون تبلیغات برای بهبود نتایج کسب‌وکار و توسعه بازار اساسی هستند.
بازگشت ادیداس
کفش‌های ادیداس، به دهه 70 باز می‌گردد. در آن زمان، به عنوان یکی از برترین برندها در زمینه برندینگ مورد تأیید بود ولی با ظهور رقبا و برندهای جدیدی مانند ریباک، نایک و پوما، بازار رقابتی به وجود آمد. با این حال، ادیداس توانست جایگاه خود را حفظ کند و به مدت سال‌ها تبلیغاتهایی را ارائه دهد که به مصرف‌کننده به یادماندنی بماند. این سه برند به نوعی نمادی از محصولاتی شده‌اند که به مصرف‌کننده احساس خستگی نمی‌دهند، اگرچه از نظر فروش با رقبا مقایسه نمی‌شوند. به عنوان مثال، یکی از تبلیغات مشهور ادیداس در یک برنامه ورزشی شبکه CBS شروع شد. این آگهی از طریق تیم وان، یکی از شرکتهای تبلیغاتی جهانی، با مشارکت دیگ ویتل، معروف به “مغز بسکتبالیست”، معرفی شد.
فهرست مطالب
بازگشت ادیداس
آنچه یک تبلیغ را بر جسته می کند
کلاسیکها
مشخصات آگهی برجسته
راهبرد
خلاقیت
اجرا
اقسام تبلیغات
نقشهای مختلف بازاریابی
ابزارهای بازاریابی شامل
تکنیک بازاریابی
نقش ارتباطی
مکتبهای اصلی دراین قانون
نقش اجتماعی
عوامل تعیین کننده در کارکردهای تبلیغات
5بازیگر که در دنیای تبلیغ موثرن
تبلیغ کننده
موسسات تبلیغاتی
– واحد تبلیغاتی
رسانه ها
فروشندگان خدمات
مخاطبان هدف
گذار از تکامل تبلیغات در دورانهای مختلف
عصر چاپ
سالهای شکل گیری
عصر حرفه ای ها
جنگ وکامیابی
آینده تبلیغات