مقدمه
در دنیای امروز که تبلیغات از وسایل مختلفی برای جذب مخاطبین استفاده می‌کند، پیامک تبلیغاتی یکی از روش‌های مؤثر برای ارتقاء محصولات و خدمات شرکت‌ها محسوب می‌شود. در این پاورپوینت، به بررسی عواملی که تأثیر گذار بر پذیرش پیامک تبلیغاتی دارند، خواهیم پرداخت.
عوامل تاثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات تلفن همراه
تبلیغات تلفن همراه می‌تواند تأثیر گذاری مثبت یا منفی بر نگرش افراد داشته باشد. در ادامه به برخی از عوامل تأثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات تلفن همراه می‌پردازیم:
1. پیامهای اطلاعاتی
- مطلع کردن در مورد محصول جدید
- آخرین تغییرات
- کاربرد جدید
- تغییر قیمت
- تصحیح سوء تفاهمات
- کاهش نگرانی
2. پیامهای آزار دهنده
- باعث ناراحتی یا سر در گمی شود.
- انبوه اطلاعات باعث گیجی مخاطب می‌شود.
3. تبلیغات بدون اجازه
- مخاطب دوست دارد مقداری کنترل در دریافت پیام تبلیغاتی داشته باشد.
4. اعتبار
- بستگی به پیشینه ذهنی مشتری در رفع نیازهایش از طریق این شرکت دارد.
5. محرکهای پیام
- مانند دریافت جایزه در صورت ارسال آن پیام به دیگری به آن انگیزش بیرونی می‌گویند.
6. پیامهای سرگرم کننده
- مانند بازی، موزیک، ویدیو، مسابقات ورزشی
7. شخصی‌سازی
- بر اساس علایق مشتری، مدیریت پرونده کاربر
تحقیق در ایران
تحقیقات نشان می‌دهد که در ایران، تبلیغات تلفن همراه نیز به عنوان یک روش مؤثر برای جلب مخاطبان مورد استفاده قرار گرفته است. افراد از این روش بهره‌مند شده و درخواست‌هایی از آن داشته‌اند که برای تأثیرگذاری بهتر از این ابزار استفاده کرده‌اند.
بازار یابی ویروسی
بازار یابی ویروسی نوعی تبلیغات است که از طریق انتقال دهان به دهان یا سینه به سینه مزایا یک کالا یا خدمت به دیگران انجام می‌شود. این روش ممکن است تغییرات در رفتار بازارها ایجاد کند. در ادامه به برخی از عوامل تأثیرگذار در بازار یابی ویروسی می‌پردازیم:
- مقایسه بازاریابی در تلوزیونی و مجله ای با بازاریابی در محیط اینترنتی
- تأثیر جذب کنندگی پیامها بر انتقال سریع و مجدد پیامها
- ایجاد تصویر مثبت یا منفی از یک برند
- تأثیر تحریم خدمات و محصولات از سوی کاربران
بازاریابی ویروسی و عصبی
بازاریابی ویروسی و عصبی به عنوان دو مفهوم مؤثر در انجام تبلیغات در دنیای اینترنت و موبایل مطرح هستند. در این مقاله به برخی از مباحث مرتبط با این دو مفهوم می‌پردازیم:
- عملکرد مغز و روانشناسی مدرن در مدیریت تصمیم‌گیری خرید
- ایده‌های بازاریابی عصبی برای موفقیت در بازار یابی اینترنتی و موبایلی
بور
بور مفهومی است که به تاثیرگذاری عواملی مثل انگیزه، نیازها و علاقه‌های افراد در پذیرش پیامک تبلیغاتی اشاره دارد. به عنوان بازاریابان، شناخت بهتر از این عوامل می‌تواند موجب موفقیت در تبلیغات تلفن همراه شود.
تئوری فیشباین
تئوری فیشباین به بررسی مسائلی مانند تصمیم‌گیری و تغییر نگرش مرتبط با تبلیغات می‌پردازد. در تبلیغات تلفن همراه نیز این تئوری می‌تواند به تبیین رفتار مخاطبان کمک کند.
تئوری دیویس
تئوری دیویس نیز یکی از تئوری‌های مورد استفاده در تحلیل تأثیر تبلیغات بر نگرش مخاطبان است. این تئوری به بررسی عواملی مانند تبلیغات بدون اجازه و اعتبار می‌پردازد.
نتیجه گیری
تبلیغات تلفن همراه ابزاری قدرتمند برای تبلیغ و توسعه کسب و کارهاست. در نظر داشتن عواملی که تأثیر گذار بر پذیرش این تبلیغات هستند، می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا بهترین استراتژی‌ها را برای جلب مخاطبان انتخاب کنند و موفقیت بیشتری کسب کنند.
فهرست مطالب
تحقیق اول در مورد عوامل تاثیرگذار بر پذیرش پیامک تبلیغاتی
عوامل تاثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات تلفن همراه
تحقیق در ایران
بازار یابی ویروسی
بازار یابی ویروسی و عصبی
بور
تئوری فیشباین
تئوری دیویس